比特网(ChinaByte) 01月22日专栏 (靳生玺)日前，2007中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会公布的数据显示，国内等离子电视销量在去年前3季度连续下跌之后，第四季度开始出现强劲增长。总体来看，2007年等离子电视销量获得了小幅度增长。
这个消息，对于处于销售低谷的等离子电视来说，无疑是一个大好消息。它至少说明，国内等离子市场需求正在好转，等离子电视也可能峰回路转，进入腾飞的拐点。
尽管我国CRT电视已大势已去，等离子电视迎来了难得的发展机遇。但从整体上看，液晶电视仍是市场主流。2007年，国内液晶电视销量为780万台，与2006年同比大增，液晶电视国内销售额在去年超过了整体彩电销售额的50%;等离子电视国内销量去年为65万台，与2006年同比增加5.8%。
液晶电视不但市场份额在节节攀升，而且销售价格也是一降再降，大有一统电视市场的态势。在这种情况下，等离子电视似乎是处境艰难，今冬虽初现回转暖意，但仍面临冬日"严寒"的严峻考验。
伴随着平板电视的快速发展，等离子与液晶电视之争，一直是市场关注的热点。从市场表现来看，在过去几年时间，等离子电视渐落下风，目前市场上等离子和液晶电视的占比大约是2∶8。尤其是高清国家标准出台后，等离子阵营遭受到不小的影响，不得不退守50英寸以上的超大屏幕市场。
对于处于困境的等离子电视，如何利用目前形势回转的有利时机，进一步拓展市场份额，是当前面临的一道难题。
笔者认为，在液晶电视大行其道(至少在我国市场是如此)的情况下，等离子电视不能一味与液晶电视直面对抗，拼个你死我活。因为从我国消费者使用习惯看，液晶电视不论从使用功能还是经济效益方面都更胜等离子一筹。等离子电视不论如何宣传自己，消费者不喜欢，不买单，还是空的。
鉴于此，等离子电视当务之急就是要明确定位，巩固现有市场。避液晶锋芒，发挥优势，日立、松下等离子厂商或许能突出重围。与液晶相比，等离子技术在色彩对比度，色彩还原度，反应时间，可视角度和使用时间等方面具有较明显的优势。目前，在40英寸以下市场，液晶无疑是王者，因为液晶一开始推出时主要针对PC屏幕而量身定制，小屏幕能使其技术最优化。而在40英寸以上市场，等离子则更胜一筹。去年松下推出的Viera，曾在市场引起了不少的轰动。如果等离子电视，能在技术性能提升的情况下，价格也能进一步降一下，则其性价比优势就更突出了。去年，液晶电视面板上涨，也给等离子电视的发展提供了便利。松下、日立、长虹、LG等厂商曾专门对此做出研究，试图打破僵局。
成为电视市场主流，根据目前形势分析，等离子无法做到。而在现有阵地精耕细作，发挥自身独特优势，等离子电视则完全有可能稳步推进，扩大市场份额。我国市场地域广大，需求层次众多，既有城市用户，也有农村用户。因此，将来国内电视市场一必将是一个多元化竞争的格局。液晶电视未必能一统天下，唯我独尊。而等离子电视，也有可能步步为营，拓展空间。在电视市场，液晶与等离子会是你中有我，我中有你，相互补充，共赢共存。
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